728x90 반응형 마케팅전략6 <보랏빛 소가 온다>핵심 요약 - 평범을 넘어서라! 《보랏빛 소가 온다》는 평범한 제품과 서비스가 넘치는 시대에, 차별화된 존재만이 살아남을 수 있다는 메시지를 전합니다. 퍼플카우 전략의 핵심을 쉽게 요약했습니다. 오늘날 세상은 너무나 많은 ‘평범한’ 제품과 서비스로 넘쳐난다. 이런 환경 속에서 살아남으려면, 단순히 좋은 것만으로는 부족하다. 《보랏빛 소가 온다》는 “눈에 띄는 존재”, “차별화”만이 성공할 수 있음을 강력하게 말한다. 지금부터 퍼플카우 전략을 핵심 요약해 본다. 보랏빛 소가 온다여태껏 세스 고딘만큼 전 세계적으로 지속적인 영향을 미친 마케터는 없었다. 이 책은 그의 리마커블한 영감의 출발선이라 할 수 있다. 《보랏빛 소가 온다》는 2003년 처음 출간되어 35개국 판권 수출, 전 세계 누적 판매 300만 부를 돌파하며 스테.. 2025. 4. 28. 세스고딘이 던진 5가지 질문 - <마케팅이다>명언 속 진짜 전략 세스 고딘 《마케팅이다》 속 가장 핵심적인 5가지 질문을 중심으로, 실전 적용 전략과 함께 요약했습니다. 감성 + 전략이 함께하는 마케팅의 본질 정리. 《마케팅이다》는 단순한 마케팅 책이 아니다.세스 고딘은 “왜 존재하는가? “라는 질문부터 다시 하게 만든다. 이번 글에서는 책 속에서 유독 강하게 다가온5가지 명언을 중심으로,그가 말한 ‘마케팅의 본질’과 그것이 실무에서 어떻게 적용될 수 있을지정리해 본다. 마케팅이다마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 .. 2025. 4. 24. 지금 하지 않으면 언제 하겠는가 - 마케팅 실행력의 본질 『지금 하지 않으면 언제 하겠는가』 는 마케팅 실행력을 주제로 한 책입니다.전략보다 중요한 즉시 행동의 가치를 도서 내용과 마케터 관점으로 요약했습니다. 지금 하지 않으면 언제 하겠는가《타이탄의 도구들》의 저자 팀 페리스가 전하는 삶의 가장 소중한 가치와 꿈, 목표를 이루는 방법에 대한 모든 지혜 『지금 하지 않으면 언제 하겠는가』. 인생에서 가장 중요한 것들에 집중하는 법에 대한 위대한 인물들의 놀라운 통찰을 담은 책이다. 마흔이 된 저자는 문득 이렇게 계속 살아도 되는지 의문이 들었고, 남은 삶을 위해 지금까지와는 전혀 다른, 새로운, 충격적인 깨달음을 구하고 싶었다. 저자는 자신이 진행하는 팟캐스트 ‘팀 페리스 쇼’, 그리고 다양저자티모시 페리스출판토네이도출판일2018.04.23 마케팅 전략.. 2025. 4. 23. 보랏빛 소를 찾아라 - 세스고딘이 말하는 진짜 마케팅 마케팅의 본질은 무엇일까? 수많은 광고와 홍보가 넘쳐나는 시대에, 고객의 마음을 움직이는 마케팅은 더 이상 단순한 "노출"이 아니다. 세스 고딘(Seth Godin)의 대표 저서 『보랏빛 소가 온다(Purple Cow)』는 차별화된 브랜드의 힘에 대해 이야기한다. 보랏빛 소란 무엇인가? 평범한 들판에 수많은 소들이 있다고 상상해 보자. 갈색, 흰색, 얼룩무늬의 소들 속에서 보랏빛 소가 한 마리 나타난다면?사람들의 시선은 단연 그 소에 집중된다. 이 책에서 말하는 보랏빛 소는 곧 "Remarkable"(주목할 만한) 브랜드를 의미한다. 즉, 세상에 없던 방식으로 고객의 기억에 각인되는 것, 그것이 현대 마케팅의 핵심이다. 평범함 제품은 선택되지 않는다 고객은 이미 넘치는 선택지 속에서 .. 2025. 4. 21. 차별화된 브랜드는 어떻게 수익으로 이어질까? 핑크펭귄의 전략적 통찰 브랜드가 기억만 되고 끝나면 의미가 없다.핑크펭귄 4편에서는 ‘차별화된 브랜드’가 고객의 행동을 바꾸고, 수익으로 연결되는 과정을 분석한다. 1. 브랜드가 '기억'만 되고 끝나면 안 되는 이유 많은 브랜드는 “기억에 남는 것”을 목표로 한다.하지만 기억은 결과가 아니라 출발점이다.고객이 기억한 다음, 실제로 지갑을 꺼낼 이유가 없다면그 차별화는 의미를 잃는다. 2. 핑크펭귄의 핵심 공식: 주목 → 기억 → 행동 → 수익 은 차별화의 순서를 이렇게 말한다. 1. 주목 (주의 끌기) 2. 기억 (뇌에 저장) 3. 행동 (선택 유도) 4. 수익 (지속적 관계) → 주목만 하고 끝나는 브랜드는 ‘광고’만 하고 사라지는 브랜드다.반면, 기억된 후에 행동을 이끌 수 있는 설계가 있는 브랜드는.. 2025. 4. 17. 핑크펭귄 3편 - 차별화 된 브랜드는 어떻게 선택받는가? 평범함 속에서 '다름'은 어떻게 인식되는가 고객은 언제나 수많은 선택지 앞에 놓인다.이때 선택되는 브랜드가 되려면 “기억될 이유” 가 필요하다. 핑크펭귄의 핵심은 ‘의도된 이질감’이다.그건 단순히 튀는 게 아니라,고객의 기대 안에서 벗어나지 않으면서도, 아주 미묘하게 다르게 보이게 만드는 전략이다. 차별화는 고객의 '인지 틈새'에서 탄생한다 책에서는 경쟁자와의 유사함을 인식한 순간,고객은 ‘무의식적 압축’을 실행한다고 설명한다. → 즉, “비슷한 건 하나만 기억하자”는 뇌의 효율성 메커니즘. 그래서 브랜드는 “의도된 차이”를 설계해야 한다. 패키지 디자인고객 응대 톤메뉴 구성 순서브랜드명이 주는 어감 등 이런 작은 이질성이 ‘주의’를 끌고,주의가 쌓여야 ‘기억’이 되고,기억된 브랜드가 결국 .. 2025. 4. 16. 이전 1 다음 728x90 반응형
