728x90 반응형 브랜딩전략7 <포지셔닝>요약-유튜브채널 브랜딩에서 '기억에 남는'전략이 필요한 이유 유튜브를 시작하는 사람은 많지만,채널의 방향이 흐릿해 구독자 수가 정체되거나 영상 콘텐츠가 묻히는 경우도 많다. 문제는 ‘콘텐츠 양’이나 ‘편집 기술’ 이전에 채널 포지셔닝이 명확하지 않다는 점이다.이때 참고할 만한 책이 바로 마케팅 고전 《포지셔닝(Positioning)》이다. 포지셔닝(40주년 기념 스페셜 에디션)광고·마케팅업계의 바이블로 통하는 『포지셔닝』이 출간 40주년을 기념하여 새롭게 출간된다. 1981년 미국의 광고 전문가 잭 트라우트와 마케팅 전문가 앨 리스가 함께 쓴 이 책은 잠재 고객의 마인드에 ‘포지션’을 확립한다는 획기적인 커뮤니케이션 전략을 선보이며 세계적인 반향을 불러 일으켰다. 2002년 을유문화사에서 처음 출간한 한국어판 역시 약 20년이 지난 지금까지 마케팅 필독서로서.. 2025. 5. 14. 퍼스널브랜딩의 시작 - <브랜드설계자> 핵심 정리 브랜드는 제품이 아니라 인식이다.『브랜드설계자』 도서 핵심 내용을 통해 나만의 브랜드를 만드는 전략과 실행 단계까지 정리했습니다. 브랜드는 로고가 아니다, 인식이다 『브랜드 설계자』은 브랜드에 대해 이렇게 정의한다. 브랜드는 디자인이 아니라, 사람들이 당신을 떠올릴 때의 감정이다 즉, 브랜딩은 로고나 슬로건이 아니라, ‘타인의 머릿속에 어떤 이미지로 남는가’에 대한 싸움이다.특히 1인 콘텐츠 제작자, 프리랜서, 자영업자에게는 이제 선택이 아닌 생존전략으로 자리 잡았다. 브랜드 설계자어째서 수익이 꾸준하지 않을까?” 열심히 광고하여 애써 모은 고객이 흐지부지 흩어지는 이유는 브랜드가 약하기 때문이다. 국내 최초로 퍼널 마케팅의 진정한 가치를 알려 극찬을 받은 ‘스타트업의 과학’ 시리즈의 두 번째 .. 2025. 5. 4. 마케팅이다 핵심요약 : 마케터가 아닌 사람에게 필요한 전략서 "세스고딘의 마케팅이다 핵심 요약, 비즈니스 전략에 필요한 마케팅 사고 전환법" ‘마케팅이다’, ‘세스 고딘 요약’, ‘마케팅 전략’ 등의 키워드 검색량이 꾸준하며, 마케터가 아닌 일반 사업자·프리랜서들도 관심을 두는 콘텐츠입니다. 오늘은 비즈니스 전략에 필요한 마케팅 사고 전환법에 대해 알아보겠습니다. 《마케팅이다》는 마케터가 아닌 사람들을 위한 책이다 세스 고딘은 이 책에서 “마케팅은 광고가 아니다”라고 단언한다.광고는 마케팅의 일부일 뿐이며, 진짜 마케팅은 “누구를 위한 것이며, 어떻게 변화시키는가”에 대한 의도적 기획이라는 것이다. 따라서 ‘팔기 위한 말’이 아니라, 관계 맺기 위한 약속을 디자인해야 한다는 점이 강조된다. 핵심 전략 요약 - 최소 수용자(Minimum Viable M.. 2025. 5. 3. <마케팅이다>요약 - 세스고딘이 말하는 진짜 마케팅의 조건 《마케팅이다》 요약: 세스 고딘이 말하는 마케팅은 광고가 아닌 공감과 신뢰의 과정입니다.작은 시장에서 시작해 이야기를 전하고, 진짜 팬에게 연결되는 마케팅의 본질을 정리했습니다. 마케팅은 더 이상 TV 광고, 대규모 홍보 예산, 대기업만의 전략이 아닙니다.세스 고딘은 《마케팅이다》에서 이렇게 단언합니다: “마케팅은 우리가 만드는 것, 우리가 하는 일, 우리가 말하는 이야기 그 자체다.” 이제 마케팅은 제품 기획에서부터 고객과의 연결까지 전 과정에 녹아있어야 하며,그 중심에는 항상 사람의 마음을 움직이는 공감이 있어야 합니다. 진짜 마케팅은 시작 단계에서부터 존재한다 세스 고딘은 마케팅을 홍보 이전의 문제로 봅니다.“무엇을 만들 것인가?” “누구를 위한 것인가?”라는 질문을 설계하지 않고광고를.. 2025. 5. 2. <보랏빛 소가 온다>요약 - 평범을 넘는 차별화 전략의 모든 것 《보랏빛 소가 온다》 요약 콘텐츠입니다. 퍼플카우 개념부터 적용 전략, 기억에 남는 차별화 마케팅의 핵심까지 한눈에 정리해 드립니다. 지금의 시장은 “좋은 제품”만으로는 살아남기 어렵다. 사람들은 ‘당연한 것’에는 반응하지 않는다.《보랏빛 소가 온다》에서 세스 고딘은 말한다.“평범함은 보이지 않는다. 특별해야 한다.” 마케팅의 핵심은 “눈에 띄는 무언가”를 만드는 것이다.그것이 바로 보랏빛 소(Purple Cow) 전략이다. 보랏빛 소란 무엇인가? 평범한 들판에서 수십 마리의 소를 보다 보면 처음엔 신기하지만 곧 무덤덤해진다.하지만 만약 보랏빛 소 한 마리가 나타난다면? 누구든 눈길을 돌릴 수밖에 없다. ‘보랏빛 소’는 그 자체로 주목성, 독창성, 입소문을 상징한다. 왜 지금, 퍼.. 2025. 4. 29. <보랏빛 소가 온다>핵심 요약 - 평범을 넘어서라! 《보랏빛 소가 온다》는 평범한 제품과 서비스가 넘치는 시대에, 차별화된 존재만이 살아남을 수 있다는 메시지를 전합니다. 퍼플카우 전략의 핵심을 쉽게 요약했습니다. 오늘날 세상은 너무나 많은 ‘평범한’ 제품과 서비스로 넘쳐난다. 이런 환경 속에서 살아남으려면, 단순히 좋은 것만으로는 부족하다. 《보랏빛 소가 온다》는 “눈에 띄는 존재”, “차별화”만이 성공할 수 있음을 강력하게 말한다. 지금부터 퍼플카우 전략을 핵심 요약해 본다. 보랏빛 소가 온다여태껏 세스 고딘만큼 전 세계적으로 지속적인 영향을 미친 마케터는 없었다. 이 책은 그의 리마커블한 영감의 출발선이라 할 수 있다. 《보랏빛 소가 온다》는 2003년 처음 출간되어 35개국 판권 수출, 전 세계 누적 판매 300만 부를 돌파하며 스테.. 2025. 4. 28. 이전 1 2 다음 728x90 반응형
