퍼스널브랜딩의 시작 - <브랜드설계자> 핵심 정리

 

브랜드설계자 러셀브런슨

 

 

브랜드는 제품이 아니라 인식이다.

『브랜드설계자』 도서 핵심 내용을 통해 나만의 브랜드를 만드는 전략과 실행 단계까지 정리했습니다.

 

 

 

 

 

브랜드는 로고가 아니다, 인식이다

 

『브랜드 설계자』은 브랜드에 대해 이렇게 정의한다.

 

브랜드는 디자인이 아니라, 사람들이 당신을 떠올릴 때의 감정이다

 

즉, 브랜딩은 로고나 슬로건이 아니라, ‘타인의 머릿속에 어떤 이미지로 남는가’에 대한 싸움이다.

특히 1인 콘텐츠 제작자, 프리랜서, 자영업자에게는 이제 선택이 아닌 생존전략으로 자리 잡았다.

 

 

브랜드 설계자

어째서 수익이 꾸준하지 않을까?” 열심히 광고하여 애써 모은 고객이 흐지부지 흩어지는 이유는 브랜드가 약하기 때문이다. 국내 최초로 퍼널 마케팅의 진정한 가치를 알려 극찬을 받은 ‘스타트업의 과학’ 시리즈의 두 번째 도서 『브랜드 설계자』가 출간되었다. 전작 『마케팅 설계자』가 방문객을 모으는 방법부터 구매를 유도하는 세일즈 퍼널의 설계법을 알려줬다면, 이번 책에서는 꾸준히 퍼널에 관심을 갖도록 이끄는 ‘평생고객 전환 시스템’을 설명한다. 고객은 어떻게 일회성

저자

러셀 브런슨

출판

윌북

출판일

2023.08.17

 

 

 

 

 

브랜딩의 3단계 구조 (책 기반 요약)

 

 

① 브랜딩의 뿌리 – 나를 정의하는 3가지 질문

 

• 나는 누구인가?
• 누구에게 말하고 싶은가?
• 어떤 변화 또는 감정을 유도하고 싶은가?

 

이 질문에 대한 답이 브랜드 코어(Core)가 된다. 감성적인 표현이 아니라, 구체적 문장으로 명확화 하는하는 게 중요하다.

 

 

 

 

② 브랜드 톤과 비주얼 설정

 

• 말투(톤): 딱딱한 설명형? 감성적 스토리형?
• 색상/이미지: 따뜻함, 신뢰, 혁신 등 감정이 연결되는 색/형태 선택
• 지속성: “어떤 콘텐츠를 꾸준히 보여줄 것인가”에 대한 일관성 유지

 

-> 퍼스널 브랜딩의 경우, 한 가지 주제에서 출발하여 점차 확장하는 방식이 효과적이다.

 

 

 

반응형

 

 

③ 브랜드의 외부 노출 전략

 

• SNS / 블로그 / 유튜브 등 타깃이 자주 사용하는 채널 중심
• ‘내 이야기’와 ‘타인에게 필요한 정보’를 균형 있게 조합
• 초기엔 ‘이 사람 뭐지?’라는 반응보다 ‘이 사람 믿을만하다’는 인식이 먼저여야 한다

 

->  당장 반응보다, 인식이 서서히 누적되는 구조를 만드는 것이 브랜딩의 본질이다.

 

 

 

 

 

인상 깊은 문장 (본문 인용)

 

지속 가능한 브랜드는 고객에게 선택받는 사람이 되기 위한 구조다.

누구보다 먼저 시작한 사람이 아니라, 가장 오래 남는 사람이 결국 브랜드가 된다.

 

 

 

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마무리 인사이트

 

『처음 시작하는 브랜딩』은 전문 디자이너나 마케터가 아닌,

혼자 브랜드를 만들어야 하는 사람에게 가장 실용적인 책이다.

 

 

블로그나 유튜브, SNS를 통해 꾸준히 콘텐츠를 쌓는 사람이라면,

이 책을 바탕으로 ‘나만의 말투, 감정, 이미지’를 세팅해 보자.

 

-> 결국 브랜딩은 디자인이 아니라, 관계의 축적이다.

 

 

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