<포지셔닝>요약-유튜브채널 브랜딩에서 '기억에 남는'전략이 필요한 이유

포지셔닝 요약 유튜브채널 브랜딩

 

 

 

유튜브를 시작하는 사람은 많지만,

채널의 방향이 흐릿해 구독자 수가 정체되거나 영상 콘텐츠가 묻히는 경우도 많다.

 

 

문제는 ‘콘텐츠 양’이나 ‘편집 기술’ 이전에 채널 포지셔닝이 명확하지 않다는 점이다.

이때 참고할 만한 책이 바로 마케팅 고전 《포지셔닝(Positioning)》이다.

 

 

 

포지셔닝(40주년 기념 스페셜 에디션)

광고·마케팅업계의 바이블로 통하는 『포지셔닝』이 출간 40주년을 기념하여 새롭게 출간된다. 1981년 미국의 광고 전문가 잭 트라우트와 마케팅 전문가 앨 리스가 함께 쓴 이 책은 잠재 고객의 마인드에 ‘포지션’을 확립한다는 획기적인 커뮤니케이션 전략을 선보이며 세계적인 반향을 불러 일으켰다. 2002년 을유문화사에서 처음 출간한 한국어판 역시 약 20년이 지난 지금까지 마케팅 필독서로서 그 명성을 유지해 왔다. 한국에서만 선을 보이는 출간 40주년

저자

잭 트라우트, 알 리스

출판

을유문화사

출판일

2021.03.30

 

 

책은 브랜드가 경쟁에서 살아남기 위해 필요한 것은

‘소비자의 머릿속에 자리 잡는 전략’이라고 강조한다.

 

즉, 좋은 기능이나 퀄리티보다도 먼저

“이 브랜드는 어떤 이미지로 기억되는가”가 중요하다는 것이다.

 

이 개념은 유튜브 채널에도 그대로 적용된다.

 

 

 

포지셔닝 요약 유튜브채널 브랜딩

 

 

<마케팅이다>요약 - 고객이 먼저 알아보는 브랜드 만들기

 

‘포지셔닝’이란 무엇인가?

 

《포지셔닝》은 제품이나 브랜드가 소비자 마음속에

독보적인 위치를 차지하도록 설계하는 마케팅 전략을 말한다.

 

이 책에서는 “브랜드는 시장에서 1등을 해야 살아남는 게 아니라,

소비자의 머릿속에서 가장 먼저 떠오르게 해야 한다”는 원칙을 강조한다.

 

 

<마케팅이다> 요약 - 고객이 먼저 알아보는 브랜드 만들기

 

포지셔닝 요약 유튜브채널 브랜딩

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콜라 브랜드 중에서 ‘1등’은 코카콜라이지만,

소비자에 따라선 ‘제로 칼로리 콜라’, ‘청량한 이미지’, ‘레트로 감성’ 등으로 세부 이미지를 구분해 기억한다.

 

이처럼 차별화 포인트가 분명할수록, 브랜드는 선택받을 확률이 높아진다.

 

 

 

<마케팅이다>요약 - 세스고딘이 말하는 진짜 마케팅의 조건

 

포지셔닝 요약 유튜브채널 브랜딩

 

 

유튜브 채널에 적용되는 포지셔닝의 원칙

 

유튜브는 하루에도 수천 개의 콘텐츠가 올라오는 공간이다.

이 안에서 특정 채널이 살아남기 위해서는 단순히 영상 퀄리티가 아닌

‘기억에 남는 전략’이 필요하다.

 

 

"린치핀" 요약 - 대체 불가능한 사람이 되는 법(세스 고딘)

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포지셔닝 요약 유튜브채널 브랜딩

 

 

<마케팅이다>세스고딘 요약 - 대체 불가능한 브랜드가 되는 법

 

예시 1: 정보 콘텐츠 채널

정보를 요약해 주는 채널은 많다.

그러나 ‘60초 안에 끝내는’이나 ‘3줄 요약 시리즈’처럼 고정된 구조와 짧은 인지 키워드가 있을 때 구독자는 기억한다.

 

이는 책에서 말한 “슬로건 중심의 포지셔닝”과 정확히 일치한다.

 

 

예시 2: 브이로그 채널

라이프스타일 채널은 수없이 많지만,

‘자취생의 2만원 생활’, ‘퇴근 후 3만 원으로 하루 보내기’처럼

명확한 지출 범위와 컨셉이 있을 때 포지셔닝이 강화된다.

 

 

포지셔닝 요약 유튜브채널 브랜딩

 

 

지금 하지 않으면 언제 하겠는가 - 마케팅 실행력의 본질

 

핵심 요약 – 유튜브 브랜딩에 필요한 세 가지 포지셔닝 전략

 

- 무엇을 위한 채널인가?

     → 정보형, 감성형, 리뷰형 중 한 가지 핵심 방향을 먼저 고정

 

 

- 누구를 위한 콘텐츠인가?

     → ‘직장인 여성’, ‘디자인 전공 대학생’처럼 타깃이 명확할수록 강한 인상

 

 

- 무엇으로 기억될 것인가?

     → 슬로건, 톤, 제목 패턴, 배경음악 등 일관된 요소로 반복되는 이미지화 필요

 

 

 

포지셔닝 요약 유튜브채널 브랜딩

결론

《포지셔닝》은 브랜드에 대한 이야기지만,

브랜드의 핵심은 결국 ‘사람이 기억하는 방식’에 대한 전략이다.

 

 

유튜브 채널도 마찬가지다.

얼마나 잘 만드는가보다 더 중요한 것은 “그 채널이 어떤 인상을 남기느냐”이다.

 

포지셔닝은 그 인상을 설계하는 가장 강력한 도구다.

 

 

 

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