<마케팅이다> 요약 - 고객이 먼저 알아보는 브랜드 만들기

 

고객이 먼저 다가오는 브랜드 만들기

 

세스 고딘의 『마케팅이다』 요약.

고객의 허락을 구하고 의미를 전달하는 마케팅 철학, 퍼미션 마케팅과 브랜드 관계 전략을 정리한 도서 콘텐츠입니다.

 

 

 

“마케팅은 광고가 아니다.”

세스 고딘이 이 책을 통해 반복적으로 말하는 핵심입니다.

 

《마케팅이다》(This is Marketing)는 단순한 마케팅 기술서가 아닌,

브랜드가 고객과 관계를 맺는 방식에 대한 철학적 통찰을 담고 있습니다.

 

이 글에서는 책의 핵심 메시지를 실전 중심으로 정리해 봅니다.

 

 

마케팅이다

마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다. 마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 저자

저자

세스 고딘

출판

쌤앤파커스

출판일

2019.04.05

 

 

 

 

좋은 마케팅은 ‘작은 시장’에서 시작된다

 

• 모든 사람에게 말하지 마라.
• 가장 이상적인 고객 100명을 먼저 만족시키는 것이 핵심
• 이들에게 의미 있게 다가간다면, 브랜드는 스스로 퍼져나간다

 

“다수의 관심보다 소수의 열광이 중요하다”

 

 

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퍼미션 마케팅의 중요성

 

• 고객은 광고를 피할 권리가 있다
• 스팸 대신, 고객이 먼저 ‘열어보는 관계’를 만들어야 한다
• ‘이 브랜드는 나를 이해한다’는 감정이 연결의 시작

 

마케팅은 침투가 아닌 허락의 예술이다.

 

 

 

 

 

사람들은 제품이 아니라 ‘이야기와 감정’을 산다

 

• 가격·스펙보다 중요한 것은 그 브랜드가 가진 스토리
• 고객은 ‘자신의 정체성’과 맞는 브랜드에 반응한다
• “당신은 어떤 변화를 돕는 브랜드인가?”가 진짜 질문이다

 

제품보다 ‘의미’가 먼저다

 

 

 

반응형

 

 

기억에 남는 브랜드의 공통점

 

• 문제 해결보다 ‘변화 설계’
• 고객의 여정에 개입하는 브랜드가 살아남는다
• 관계 중심, 콘텐츠 중심, 커뮤니티 중심의 연결이 중요하다

 

 

 

 

실전 인사이트 요약

 

항목	전통 마케팅	세스 고딘의 마케팅
타깃	가능한 많은 고객	‘이상적인 100인’부터
방식	광고/세일즈 중심	공감/허락 중심
목표	제품 판매	고객 변화 유도

 

 

 

 

《마케팅이다》는

마케터뿐 아니라 1인 브랜드, 자영업자, 콘텐츠 크리에이터에게도 꼭 필요한 책입니다.

 

당장 팔릴 전략보다,

기꺼이 다시 찾게 되는 브랜드를 만들고 싶다면

오늘 이 책의 메시지를 실천해 보세요.

 

 

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