<마케팅이다>실전 요약 - 브랜드를 만드는 단 하나의 전략

 

세스 고딘 《마케팅이다》 실전 요약! 브랜드를 만들기 위한 핵심 전략과 실제 사례를 통해 마케팅의 본질을 정리해 드립니다.

 

 

 

실전 마케팅 요약

 

 

 

 

세스 고딘은 《마케팅이다》에서 말한다.

“좋은 제품을 만드는 것보다,

사람들이 ‘바라게 되는 것’을 만드는 것이 진짜 마케팅이다.”

 

오늘은 그 핵심 메시지를 실전 사례 중심으로 요약하고,

나만의 브랜드를 만드는 방향을 함께 정리해 본다.

 

 

 

 

 

 

핵심 요약 : 마케팅은 설득이 아니라 선택받는 것

 

• 과거 마케팅: “이게 왜 좋은지 설명”
• 지금 마케팅: “당신이 원하는 걸 내가 알고 있다”
• 고객은 브랜드가 아니라 ‘나의 감정’을 선택한다

 

→ “우리가 팔아야 할 건 상품이 아니라 기대”

 

 

 

 

 

 

실전 메시지 1: 브랜드는 약속이다

 

세스 고딘:

“브랜드는 소비자와의 약속이며, 그 약속을 지키는 과정이 마케팅이다.”

 

전략 적용 예시	설명
카카오뱅크	'친근한 은행'이라는 브랜드 약속
무신사	10~20대 트랜드를 가장 먼저 보여주는 플랫폼
카일노트의 콘텐츠	'실전 중심 + 선택에 도움주는 정보'라는 포지셔닝

 

 

 

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실전 메시지 2: 가장 적은 사람을 위한 마케팅

 

• 모두를 위한 마케팅 = 아무도 감동하지 않음
• 나의 콘텐츠를 기다리는 단 10명의 독자가 핵심
• 카일 처럼 ‘정책 + 전기차 + 실용책 요약’처럼 겹치는 타깃의 좁은 교집합을 설정하는 것이 전략

 

 

 

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실전 메시지 3:  “나를 위한 게 아니라, 그들을 위한 것이다”

 

- 브랜드는 자기표현이 아니라, 타인의 신뢰로 완성됨

 

- 콘텐츠의 방향도 “내가 하고 싶은 말”이 아니라

   “그들이 듣고 싶어 하는 질문에 답하는 방식”이어야 함

 

- 카일의 정책 콘텐츠가 반응이 있는 이유도,

   ‘그들이 궁금해하는 질문’을 대신 정리해 주기 때문

 

 

 

 

 

 

 

마무리 인사이트

 

“당신의 콘텐츠가 사람들의 삶을 더 나아지게 만든다면,
당신은 이미 마케팅의 핵심을 실천하고 있는 것이다.”
– 세스 고딘

 

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