돈 되는 글쓰기, 1초 만에 각인되는 메시지 설계법 - <스틱>요약

《스틱(STICK!)》 핵심 요약 – 기억에 남는 메시지를 만드는 6가지 법칙(SUCCES)을 정리했습니다. 마케팅, 글쓰기, 브랜딩에 바로 적용할 수 있는 실전 전략!

 

 

1초만에 각인되는 메시지 비법 -스틱

 

 

우리는 매일 메시지를 쏟아내지만,

정작 사람들이 기억하는 건 거의 없다.

 

 

《스틱(STICK!)》은 어떻게 하면

기억에 오래 남는 메시지를 만들 수 있는지

6가지 공식으로 설명한 책이다.

 

 

오늘은 그 핵심만 뽑아 실전 글쓰기와 콘텐츠 기획에 바로 쓸 수 있도록 정리한다.

 

 

 

스틱

메시지들이 있다. 그리고 이런 눈에 보이는 메시지 말고도 기업이 의도한 제품의 이미지와 같은 보이지 않는 메시지도 존재한다. 이런 수많은 메시지 중 왜 어떤 것은 쉽게 잊혀지고, 어떤 것은 뇌리에 각인되어 잊혀지지 않는 것일까? 『스틱』은 메시지를 보다 창의적이고 효과적인 형태로 다듬을 수 있는 방법을 알려준다. 제목이기도 한 '스틱(Stick)'은 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을 사로잡는 이미지 등 어떤 메시지가 사람

저자

칩 히스, 댄 히스

출판

엘도라도

출판일

2009.08.03

 

 

 

 

 

 

메시지가 남지 않는 이유는 '기억의 부재' 때문

 

- 좋은 메시지 ≠ 많은 정보

 

- 사람들은 “복잡한 이야기”보다 “기억에 남는 순간”을 붙잡는다

    -> 그래서 메시지는 ‘핵심 + 감정 + 예시’의 구조로 설계되어야 한다

 

 

 

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기억에 남는 메시지 6가지 법칙(SUCCES)

 

법칙	의미	예시
Simple	핵심만 남기기	"죽은 시인의 사회" = 카르페디엠
Unexpected	예상을 깨라	"광고를 보지 않는 시대, 광고를 말하게 하라"
Concrete	이미지처럼 보여라	"겨울에 에어컨을 판다" -> 반전 + 구체성
Credible	믿을 수 있게 하라	전문가 인용, 사례, 리뷰
Emotional	감정을 건드려라	"엄마의 도시락이 돌아왔다"
Story	이야기로 묶어라	기억은 텍스트보다 이야기로 오래 남는다

 

 

 

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실전 적용 포인트

 

- 마케팅 카피 쓸 때, 무조건 6가지 중 2개 이상 적용해 보기

 

- 제품 소개글 → “구체적이고 감정적인 문장”으로 리마스터

 

- 유튜브 제목, 블로그 글 도입부 → “예상 깨는 구조”로 구성하면 체류 시간 ↑

 

 

 

 

 

브랜드의 메시지도 '스틱'하게 만들어라

 

- 전달할 게 너무 많다면, 아무것도 남지 않는다

 

- ‘핵심 문장 하나’로 브랜드가 정의되도록 설계하라

    : 나이키 – Just Do It

 

 

 

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