<컨셉수업>요약 - 유튜브 콘텐츠 기획, 왜 '정체성'이 먼저일까?

컨셉수업 요약

 

 

《컨셉 수업》은 유튜브 기획과 브랜딩 콘텐츠 제작에 필요한 핵심 원칙을 알려줍니다.

기억되는 콘텐츠는 어떻게 만들어지는지 구조적으로 정리해 드립니다.

 

 

컨셉 수업

‘쓸모’를 겨루는 시대는 끝났다. 소비자의 니즈를 채워주는 상품과 서비스, 콘텐츠는 넘친다. 그 속에 담긴 ‘의미’가 중요해진 시대. 창작자에게는 새로운 의미를 부여할 줄 아는 능력, 즉 컨셉을 다루는 능력이 요구된다. 잘 설계한 컨셉은 소비자의 마음을 단번에 여는 열쇠다. 모든 구성 요소가 컨셉이라는 명목하에 연관되고 조화될 때, 소비자에게는 단 하나의 메시지가 각인되고, 그들의 마음을 얻게 된다. 세계적인 광고 대행사 TBWA 하쿠호도의 수석 크리에이티브

저자

호소다 다카히로

출판

알에이치코리아

출판일

2024.01.24

 

 

 

유튜브, 결국 ‘기획’이 아니라 ‘정체성’의 싸움이다

 

오늘날 유튜브 영상은 하루에도 수천 개가 업로드됩니다.

그중에서 살아남는 콘텐츠는 어떤 공통점을 가질까요?

 

 

호소다 다카히로의 책 《컨셉 수업》은

“기획이 아닌 컨셉이 먼저다”라는 메시지를 중심으로

기억되는 콘텐츠의 구조를 설계하는 법을 설명합니다.

 

 

 

콘텐츠 제작자라면, 이 책을 통해

어떻게 나만의 유튜브를 기획할 수 있는지

구조적으로 배울 수 있습니다.

 

 

 

 

핵심 요약 – ‘팔리는 컨셉’의 4가지 조건

《컨셉 수업》은 다음의 네 가지 구조를 강조합니다:

 

타깃이 명확할 것

   예: “퇴사 준비하는 직장인을 위한 5분 브이로그”

          → 누구를 위한 콘텐츠인지가 드러나야 한다

 

메시지가 직관적일 것

   예: “출근 5분 전, 출근을 포기했다”

          → 콘텐츠 제목, 썸네일에서 컨셉이 전달되어야 한다

 

차별점이 확실할 것

   예: “출근길에 회사가 망하는 시뮬레이션 영상”

          → 이미 있는 영상들과 어떻게 다른가를 명확히 제시

 

확장 가능한 구조일 것

   예: ‘30일 챌린지’, ‘주제별 반응 실험’ 같은 반복 구조

          → 같은 톤과 설정으로 시리즈화 가능해야 한다

 

 

이 네 가지는 단순한 마케팅 구조가 아니라,

‘기억되는 콘텐츠’가 지닌 본질적인 구조입니다.

 

 

 

 

 

유튜브 콘텐츠 기획에 적용하는 법

예를 들어보겠습니다

• 콘텐츠 아이디어: ‘회사를 그만두고 독립하는 30일 브이로그’
• 타깃: 이직을 고민하는 20~30대 직장인
• 컨셉화: “회사를 그만두고 첫 한 달, 내가 한 모든 일들”
• 시리즈화: Day 1~30 기록 / 실패 시뮬레이션 / 수익 구조 공개 등으로 확장 가능

 

 

여기서 중요한 건

‘영상 내용’보다 먼저 이 시리즈를 설명할 수 있는 한 문장이 있다는 점입니다.

 

이게 바로 《컨셉 수업》에서 말하는 ‘설계된 인식’입니다.

 

 

 

 

 

다른 사례 – 기억에 남는 브랜디드 콘텐츠

“망한 브랜드를 분석하는 마케터의 1인 콘텐츠”

“20대 1인 가구를 위한 2평 자취방 브이로그, 현실 편”

“나는 왜 광고를 하지 않는가 – 수익형 채널 해체기”

 

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이런 영상들은 영상미나 정보보다 ‘느낌’이 먼저 남습니다.

그리고 이 느낌은 바로 컨셉에서 시작됩니다.

 

 

 

 

 

마무리 정리

유튜브는 정보의 싸움이 아닙니다.

기억에 남는가, 그리고 반복되었을 때 사람들이 기대하는가.

 

이 두 가지를 만족시키는 구조가 바로

《컨셉 수업》이 말하는 **‘설계된 컨셉’**입니다.

 

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• 콘텐츠를 기획할 때
• 제목과 썸네일을 만들 때
• 시리즈를 시작할 때

 

가장 먼저 해야 할 질문은 이것입니다.

“이건 누구에게, 어떤 느낌으로 남을 것인가?”

 

기획은 컨셉 위에 올라갑니다.

기획이 먼저인 시대는 끝났습니다.

 

 

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