728x90 반응형 브랜딩책추천3 <컨셉수업>요약 - 유튜브 콘텐츠 기획, 왜 '정체성'이 먼저일까? 《컨셉 수업》은 유튜브 기획과 브랜딩 콘텐츠 제작에 필요한 핵심 원칙을 알려줍니다.기억되는 콘텐츠는 어떻게 만들어지는지 구조적으로 정리해 드립니다. 컨셉 수업‘쓸모’를 겨루는 시대는 끝났다. 소비자의 니즈를 채워주는 상품과 서비스, 콘텐츠는 넘친다. 그 속에 담긴 ‘의미’가 중요해진 시대. 창작자에게는 새로운 의미를 부여할 줄 아는 능력, 즉 컨셉을 다루는 능력이 요구된다. 잘 설계한 컨셉은 소비자의 마음을 단번에 여는 열쇠다. 모든 구성 요소가 컨셉이라는 명목하에 연관되고 조화될 때, 소비자에게는 단 하나의 메시지가 각인되고, 그들의 마음을 얻게 된다. 세계적인 광고 대행사 TBWA 하쿠호도의 수석 크리에이티브저자호소다 다카히로출판알에이치코리아출판일2024.01.24 유튜브, 결국 ‘기획’이 아니.. 2025. 5. 21. <포지셔닝>요약-유튜브채널 브랜딩에서 '기억에 남는'전략이 필요한 이유 유튜브를 시작하는 사람은 많지만,채널의 방향이 흐릿해 구독자 수가 정체되거나 영상 콘텐츠가 묻히는 경우도 많다. 문제는 ‘콘텐츠 양’이나 ‘편집 기술’ 이전에 채널 포지셔닝이 명확하지 않다는 점이다.이때 참고할 만한 책이 바로 마케팅 고전 《포지셔닝(Positioning)》이다. 포지셔닝(40주년 기념 스페셜 에디션)광고·마케팅업계의 바이블로 통하는 『포지셔닝』이 출간 40주년을 기념하여 새롭게 출간된다. 1981년 미국의 광고 전문가 잭 트라우트와 마케팅 전문가 앨 리스가 함께 쓴 이 책은 잠재 고객의 마인드에 ‘포지션’을 확립한다는 획기적인 커뮤니케이션 전략을 선보이며 세계적인 반향을 불러 일으켰다. 2002년 을유문화사에서 처음 출간한 한국어판 역시 약 20년이 지난 지금까지 마케팅 필독서로서.. 2025. 5. 14. <보랏빛 소가 온다>핵심 요약 - 평범을 넘어서라! 《보랏빛 소가 온다》는 평범한 제품과 서비스가 넘치는 시대에, 차별화된 존재만이 살아남을 수 있다는 메시지를 전합니다. 퍼플카우 전략의 핵심을 쉽게 요약했습니다. 오늘날 세상은 너무나 많은 ‘평범한’ 제품과 서비스로 넘쳐난다. 이런 환경 속에서 살아남으려면, 단순히 좋은 것만으로는 부족하다. 《보랏빛 소가 온다》는 “눈에 띄는 존재”, “차별화”만이 성공할 수 있음을 강력하게 말한다. 지금부터 퍼플카우 전략을 핵심 요약해 본다. 보랏빛 소가 온다여태껏 세스 고딘만큼 전 세계적으로 지속적인 영향을 미친 마케터는 없었다. 이 책은 그의 리마커블한 영감의 출발선이라 할 수 있다. 《보랏빛 소가 온다》는 2003년 처음 출간되어 35개국 판권 수출, 전 세계 누적 판매 300만 부를 돌파하며 스테.. 2025. 4. 28. 이전 1 다음 728x90 반응형
