728x90 반응형 분류 전체보기328 마케팅이 공부하고 싶다면 <핑크펭귄> 지금 나에게 필요한 것은 '완전히 새롭고, 완벽히 나으며, 전혀 다른 무엇'이다. 은 빌 비숍의 전 전작 의 실천편이자 완결판으로 생생하게 살이있는 마케팅의 '날것'이다 위험보다 불편이 낫다. 하기 싫은 것은 대게 옳다. 불편과 옳은 것을 선택하고 반응하면 좋겠다. 좋은 책은 5번 이상 읽어야 한다. 은 20번 이상 읽으면 좋겠다 - 강규형 독서포럼나비 회장, 3P 자기경영연구소 대표 반드시 해결해야 할 중대한 사안, 펭귄 프라블럼 같은 종류의 제품이나 서비스를 팔며, 같은 부류의 스토리를 전하고 같은 유형의 행동방식을 보인다. 물론 각자 나름대로 몇 가지 미세한 차이점은 있지만 시장의 관점에서 보거나 잠재고객의 눈으로 볼 때는 모두 한 무리의 펭귄처럼 보일 뿐이다. 이것이 바로 펭귄의 문제, 즉 펭귄 .. 2022. 11. 29. 사람들의 관심을 끄는 메세지 전달 방법 사람들의 관심을 끌고 싶은가? 그렇다면 크게 놀라게 하라 놀라움이 강도가 크면 클수록 듣는 사람은 더 큰 해답을 요구할 것이다 듣는 이의 추측 기제를 망가뜨려라, 의외성(Unexpectedess) 의사소통에 있어 첫 번째 난제는 사람들의 관심을 사로잡는 것이다. 어떤 이들은 사람들의 관심을 이끌어내기 위해 권위를 사용하기도 한다. 사람들의 관심을 끄는 가장 기본적인 방법은 바로 '패턴을 파괴하는 것'이다. 인간이란 일관된 패턴에 기가 막힐 정도로 재빨리 적응하는 생물이다. 지속적이고 단조로운 자극은 아무런 관심도 끌어내지 못한다. 우리의 두뇌는 변화에 민감하도록 만들어졌다. 이 같은 성향을 누구보다도 잘 알고 있는 똑똑한 제품 디자이너들은 사용자의 관심을 이끌기 위해 언제나 변화를 추구한다. 사람의 관심.. 2022. 11. 29. 데이터로 풀어낸 슈퍼스타 성공방정식 보상은 무한하다, 슈퍼스타와 멱 법칙 타이거 우즈가 아무리 재능이 있는 선수라고 해도 다른 선수들과 마찬가지로 성과를 올리는 데는 한계가 있다. 그 역시 다양한 기술을 적절하게 사용해 아주 근소한 차이로 우승한다. 어느 부문의 기술을 보든 그는 다른 경쟁자들보다 뛰어나게 우수하지는 않다. 그러나 우즈가 보이는 성적이 분명 한계가 있다고 해도 그의 성공에는 한계가 없다. 경제학자들은 우즈 같은 사람을 슈퍼스타라고 부른다. 뛰어난 기량을 발휘해 이례적인 보상을 받는 사람 말이다. 슈퍼스타가 존재하는 이유는 성공이 무한하기 때문이다. 경쟁자들보다 눈곱만큼 더 나은 기량을 발휘함으로써 수백 배, 때로는 수천 배 더 큰 보상을 받는다. "열등한 재능은 우월한 재능을 대체하기 어렵다" 유달리 재능이 뛰어난 이들 쪽.. 2022. 11. 28. 성과를 내는 데는 한계가 있지만, 성공은 무한하다 세계적인 과학자가 빅데이터로 푸렁낸 성공 방정식 "성공으로 가는 진짜 열쇠는 따로 있다" 결정을 내리기가 불가능할 때는 어떻게 결정하는가 캘리포니아주 와인 경진대회는 북미 지역에서 가장 오래되고 가장 권위 있는 대회로 손꼽힌다. 금메달을 딴 와인 양조장은 그들이 제조하는 와인 가격을 올릴 수 있었고 경쟁이 치열한 시장에서 생존한 가능성이 상당히 높았다. 호슨은 궁금했다. 도대체 감정사들이 얼마나 정확하고 일관성 있게 탁월한 와인을 식별해 낼까? 이 경진대회의 자문이사회에서 일한 그는 동료 이사들에게 실험을 하게 해달라고 요청했다. 2005년도 감정단이 꾸려졌을 때 겉으로 보기에는 모두들 그동안 따라온 원칙을 그대로 따랐다. 각 와인의 단맛, 신맛, 떫은 맛, 과일 향, 바디 등을 평가하고 꼼꼼하게 기록한.. 2022. 11. 28. 일하지 않아도 완전한 자유를 얻는 공략집 <역행자> 경제적 자유를 이룬 30대 사업가이자 '자청'의 저서 '역행자'는 자기계발 분야 베스트셀러로 지금까지 순위를 유지하고 있는 도서 입니다. 그가 지금까지 이룬 성과들을 정리한 역행자 7단계를 살펴보고자 합니다 역행자의 7단계 모델 1단계 자의식 해체 2단계 정체성 만들기 3단계 유전자 오작동 극복 4단계 뇌 자동화 5단계 역행자의 지식 6단계 경제적 자유를 얻는 구체적 루트 7단계 역행자의 쳇바퀴 이렇게 7단계로 나누어 설명을 하고 있습니다. 죽어라 노력하지만 영원히 자유를 얻지 못하는 사람들이 있다. 이들을 가만히 보면 7단계 중 특정 단계에만 몰입해 있거나, 몇 단계를 건너뛰는 문제를 갖고 있다. 그래서 열심히는 살지만 자의식의 방해를 받아 '돈 버는 법' 자체에 심한 거부감을 갖고 있거나(1단계) '.. 2022. 11. 25. 성공의 공식 포뮬러 리뷰 1편 세계적인 물리학자가 박데이터로 풀어낸 성공방정식을 그린 책, "성공으로 가는 진짜 열쇠는 따로 있다" / 앨버트 라슬로 바라바시 지음 추천 서문 사회적 성취는 어떻게 이루어지는가 정재승 / KAIST 바오이 및 뇌공학과 교수, 문술미래전략대학원장 과학자들의 연구업적에 관한 논문들은 과학자의 한사람으로서 더없이 흥미로웠습니다. 그의 논문이 나올 때 마다 꼭꼭 챙겨 읽으면서 이런 생각이 들었습니다 '이건 과학자들만의 얘기가 아니야! 많은 사회적 성취에 보편적으로 적용될 수 있는 법칙이라고!' 성공의 공식으로 제시한 다섯 가지 성공의 보편적인 법칙은 고개가 끄덕여질 만큼 모두 동의가 되는 공식들이지만, 그것을 정교한 과학적인 분석과 수많은 데이터를 통해 얻어낸 것들이라 더욱 신뢰가 갑니다. 결국 이 책이 우리.. 2022. 11. 24. 이전 1 ··· 51 52 53 54 55 다음 728x90 반응형
